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城市会展业困惑与发展并存原因

作者:济宁鸿儒会展  发布日期:2009-03-21 00:00

现如今,很多地方都把会展业当成当地经济发展的晴雨表,将其看作是一个城市灿烂的品牌。但城市会展业的发展可以说是困惑并发展着。日前,第二届中国国际会展文化节举行了中国会展名城推介暨市长访谈会,由博鳌亚洲论坛秘书处总监姚望主持,长春市人民政府副市长刘实、广州市人民政府副秘书长赵南先、宁波市人民政府副秘书长俞丹桦、义乌市市委副书记徐志坚围绕城市会展,就“会展业如何可持续发展、是否应该遵循自身发展规律”等问题各抒己见,可谓点到了城市会展产业发展的“穴位”上。
  
作用:经济发展的动力源刘实:我觉得会展业至少有几个作用:第一,它是经济、社会发展的动力源。搞会展带来了人流、物流、资金、信息。信息是非常重要的,除了社会经济的其他信息之外,还包括一些创新和创意,一些时尚的东西。这些信息对社会经济的发展作用非常大。这是可以带来的直接经济效益和社会效益。但我认为会展业对于一个地方的发展,包括对于一个国家的发展,更重要的作用在于它能够给一个国家或者一个地区、一个城市带来新的活力。
  
第二,可以提高一个地方的知名度。有了知名度,人家才知道你,才能选择你。
  
第三,会展业能够带来相关产业和第三产业的发展。举办哪一个领域的展会,就会对相关领域的产业有直接的带动作用。
  
第四,有利于提升城市的功能。当年一个亚运会把北京的城市建设推进了10年。长春这两年搞了一些展会,比如汽博会、东北亚博览会,长春市政府用很大的投入来改善硬件,充实基础设施;同时对于软环境的改善都有很大的促进作用。
  
俞丹桦:会展是服务业当中的一个重要方面:一方面,它体现的是直接的产业,如果要举办一个会展活动,不光是一个展览公司就可以包揽全部业务的,其实需要很多方面的组合,包括建材、搭建、礼仪、策划、媒介等。因此,从这些部门产生出的实际收益组合起来应该作为一个直接的产业。
  
另外,它的间接产业效益反映在酒店、交通、旅游、商业、餐饮等方面。
  
困惑:如何做到可持续发展俞丹桦:怎样在比较短的时间内把会展业的效益体现出来,而且有一个可持续的发展。比如宁波,现在国际性的展会,大概有10多个,但由市场机制培育的展会不多。虽然提出怎样加强招商引展工作,但是我认为要取得实效确实比较难。
  
刘实:长春市的会展业起步比较晚,远远落后于先进城市,值得欣慰的是,长春市的会展业发展速度比较快。去年,长春全市举办的大大小小的会展达到120余起,展览56起,展览面积达50万平方米。参展、参会的人员达到650万以上。速度还是可以的,但规模还是不够。而现在的困惑是:第一就是展会的规模、数量和展会的质量都不好。如果到了冬季,我们的资源没有用好,展馆很多都是空的。第二就是市场化的程度还远远不够,真正能够赚钱的展会也就只有一、二个,比如我们的汽博会不但不投入,而且每年都赚不少钱。第三就是会展市场的规范化问题,尽管前年和商务部联合搞了五个关闭办法,从实践来看,这个市场的规范还有待提高。
  
赵南先:如果说举办会展历史悠久,广州是值得骄傲的。广州场馆规模之大也是值得骄傲的。另外,在目前国家这方面的政策、规划、法规都不健全的情况下,广州进行了一些探索,这是广州可以骄傲的地方。
  
但广州也有很多方面的困惑,发展会展业还有很多不确定因素。有很多展览,你仔细分析它的情况,效果怎么样?经济、社会贡献率效果怎么样?延续下来的一些专业展影响力和贡献力是否逐渐增高?
  
展会办到一定程度会有很多要思考的地方。一个城市根据这个区域的功能定位,会展业到底应该抓什么?广州每年都在梳理、在探索。所以,这确实要做一些规划,有了规划以后必须有政策,办展主体怎样扮演自己的角色,相互再配合起来,政府在其中进行调控,让它健康发展,这也是非常难的。
  
我们真正的困惑还是缺少一群高、精、尖的队伍。在某种程度上讲,会展业中有经济、法律、专业技术水准的人是我们最缺乏的,我们的会展水平不高,与这方面的人才缺乏有很大关系。
  
建议:应该有自己的游戏规则徐志坚:会展是随着经济和社会发展而发展起来的,经济是会展业发展的前提和基础。近几年,各地把会展业作为经济发展的重要增长点进行培育,同时也使我国的经济加快发展,特别是一些工业产业的发展。所以,大量的会议展览也纷纷涌现。我觉得会议产业的发展应该有它的自身规律,也应该有它自己的独特运作机制和工作方式。一个地方的会展产业能不能得到迅速的发展,具体到某一个展会能不能培育成功也有自己的规律。一般的会议和特殊的会议能不能紧密地结合起来,这几年从义乌会展的发展来看,我觉得应该有这方面的原因。所以,会展业的发展前景非常广阔。
  
俞丹桦:第一,全国会展业应该统领全国的会展工作,指导发展。现在有30几个城市提出打造会展之都、会展名城,而且展馆也越来越多。但是很多城市都对一个问题感到困扰,下一步应该怎么走。现在全世界有30万种商品,中国有4万种,如果按照商品化来说,我认为展会的投入不够多。当然,有些展会是需要克隆的,每个城市都需要展会来带动他们的消费业。但是有些展会不能在相近的地区形成块状的产业。诸如此类的工作,都需要有一个会展业的娘家来牵头。
  
第二,中国会展业应该有一套游戏规则。要把会展成果统计出来,到底怎样统计?为什么到现在为止,国家还没有对会展业的统计形成一套完整的办法?也就是说怎样来实际评估会展所带来的效益?怎样来反映会展业的各项统计数据?
  
如果没有一个明确的界限,很难评估会展到底产生了多大效益。这个问题宁波已经遇到了,我们现在大大小小的节庆已经有30多个,有些节日根本没有经过什么登记和审批。所以,我认为会展业应该有一套游戏规则。
  
现在,各地政府都把会展业当成当地经济发展的发动机。我认为,会展城市应该按照既定的工作思路,坚韧不拔地走下去,扎扎实实地把会展业推动起来。

下一步怎样加快会展业投入机制建设?怎样进一步推动会展联动工程?怎样进一步优化展会的结构?怎样不断提高会展举办的水平?怎样发挥会展的综合效益?这些都是会展城市所要考虑的。

 

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