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会奖旅游展:博弈传统旅游模式

作者:济宁鸿儒会展  发布日期:2009-03-21 00:00

“会奖旅游是高端产品,在中国市场的前景非常乐观”。海南智海王潮会议展览有限公司市场营销总监谌立群认为,会奖旅游在未来的5到10年内,将迎来一个比较好的发展期。

与谌立群持有同样看法的人不在少数,7月11日至13日在北京中国国际贸易中心举办的2006年中国(北京)国际商务及会奖旅游展览会(CBITM2006下称会奖旅游展)上,记者发现,多数参展商都非常看好会奖旅游在中国市场的前景。来自欧盟的一位旅游业届有关负责人表示,中国出境会奖旅游将会给其他国家旅游机构带来业务的增长,但这个增长过程当中还需要彼此之间的合作。

会奖旅游虽然是新产品,但早在2年前国内就已经有旅游公司开始销售了,目标客户当然是世界500强企业以及合资公司。业界有一种说法,会奖旅游是旅游行业的下一个旅游金矿。最有力的证明是,国际会议协会(ICCA)曾预测说:“中国有可能成为21世纪国际会奖旅游首要目的地”。

会奖旅游展京城掘金本届由励展博览集团、北京市旅游局主办的会奖旅游展上,马来西亚旅游局、荷兰旅游局、埃及旅游局、澳门旅游局的展位都很醒目,吸引观众和合作对象是他们此次参展的主要工作。展会期间,有的参展商还带来了异域风情的表演,来自异邦的热情吸引着现场观众的参与,并纷纷用手中的相机拍下了精彩的瞬间。

展会同期的研讨会更多的是以学术性、实操性为主,部分参展商和观众特别关注中青旅的张京宏的演讲,作为国内最早涉足会奖旅游的机构,他的出场吸引着业界众多的期待。

事实上,2005年7月25日至27日,中国(北京)国际商务及会奖旅游展览会(CBITM2005)在北京举办期间,作为首个旅游行业的“专业展”,引起了旅游行业不小的震荡。当时,英国励展博览集团的有关高层表示,作为全球经济发展热点的中国,其飞速发展的商务、会展及奖励旅游市场需求已成为全球旅游市场发展的新契机。

值得关注的是,励展旅游展览总公司(ReedTravelExhibitions)将深度介入2007年CBITM的筹备工作中来。RTE的长远目标是,将CBITM的根基扎在北京,与旗下的EIBTM(欧洲奖励旅游展)、GIBTM(阿拉伯奖励旅游展)组成强有力的铁三角,力争用3-5年的时间将CBITM打造成为亚洲地区最具影响力的奖励旅游展。

2006掀起会奖旅游热今年,会奖旅游在内地包括香港掀起了小小的热潮。6月15日,第二十届香港国际旅游展在香港会议展览中心开幕,已经举办20届的旅游展,这一届最大亮点竟然是“首届国际商务及会奖旅游展(简称“商旅展”)”,作为展中展同台亮相。

其主办方汇众展览服务有限公司董事、总经理汤锦成曾表示,现在整个旅游市场的趋势是商务和休闲密不可分,休闲市场不断高端化,原本参团的客人开始热衷自由行,同时商务出差也不断融进休闲元素,如奖励旅游正逐渐成为公司管理的一个手段,因此商旅市场潜力巨大。

时隔一周的6月22日,2006中国(上海)会议展览奖励专业旅游展览会,在上海光大会展中心拉开帷幕。作为上海首个会议展览奖励专业旅游展览会,此次展会希望能为境内外旅游供应商、为企业挑选旅游产品,给出专业的解决方案。

严格的说,自6月份以来,相继举办的“会奖旅游展”看好的都是目前有40多万家外国公司在中国成立了分公司,这将为中国会奖旅游的市场带来庞大的需求量。

背景资料 会奖旅游

英文简称MICE(meeting,incentive,conference and exhibition,即“公司会议、奖励旅游、大型企业会议或活动及展览”)。会议奖励旅游以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势,被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分,全球每年大约有350万人进行会奖旅游。

MICE的I,即奖励旅游(Incentivetour),重在一个奖字。国际奖励旅游高级经理人协会(SITE)给奖励旅游下的定义为:一种现代化的管理工具,目的在于协助企业达到特定的企业目标,并对于达到该目标的参与人员给予一个非比寻常的旅游假期作为奖励;同时也是为各大公司安排以旅游为诱因,以开发市场为最终目的的客户邀请团。

国际会议奖励旅游展业是一个非常巨大的市场,对经济的带动作用巨大,并已经形成了专业化的分工体系,在实践中形成了很多会展方面的国际组织,如:国际会议协会(ICCA)、国际奖励旅游高级经理人协会(SITE)、国际会议专业人员联合会(MPI)、国际协会联盟(UIA)等等。这些国际性的专业协会向其会员提供信息服务和教育性研讨会,在专业接待服务、统计指标体系的建立、服务规范化等方面起到了非常重要的作用

 

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